深圳珠寶零售市場呈現(xiàn)出令人困惑的兩極分化現(xiàn)象:一方面,線下市場人氣爆棚,黃金價格屢創(chuàng)新高帶動消費熱情;另一方面,多家知名珠寶品牌卻在加速閉店,半年內(nèi)關(guān)閉門店數(shù)量高達(dá)180家。
市場數(shù)據(jù)顯示,今年以來國際金價持續(xù)攀升,深圳水貝珠寶批發(fā)市場交易活躍,不少消費者抱著‘買漲不買跌’的心態(tài)涌入市場。周末的水貝珠寶市場人潮涌動,黃金飾品、投資金條等商品銷售火爆,部分熱門款式甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
然而與此形成鮮明對比的是,包括周大福、六福珠寶在內(nèi)的多個知名品牌卻在加速關(guān)店。據(jù)統(tǒng)計,2023年上半年,深圳主要珠寶品牌關(guān)閉門店達(dá)180家,創(chuàng)下近年新高。業(yè)內(nèi)人士分析指出,這一現(xiàn)象背后反映出珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整。
導(dǎo)致這一矛盾現(xiàn)象的原因主要有三:金價上漲雖帶動投資需求,但高昂的價格也抑制了部分日常佩戴消費;線下門店面臨租金上漲、人工成本增加等經(jīng)營壓力;消費者購物習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移,直播帶貨等新零售模式對傳統(tǒng)門店造成沖擊。
專家認(rèn)為,深圳珠寶市場的這一變化預(yù)示著行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌。珠寶企業(yè)需要更加注重線上線下融合發(fā)展,優(yōu)化門店布局,提升消費體驗,才能在激烈競爭中立于不敗之地。